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Webisodesでブランド形成か?

インターネットの産みの親である米国は、相変わらずテクノロジーの分野では先を行っている感は否めないものの、テクノロジーの使い方については日本もスピード感では負けてない気がするのです。

youtubeがgoogleに買収されたばかりですが、日本のユーザーは日本語版のβリリースを待つ前に英語表記でも使いまわしています。

また、これまで雑誌やテレビCMにつぎ込まれていた莫大な広告予算の使い道が再考される中、Web動画が企業にとってのインパクトのある(そして計測可能な)販促ツールとして本格的に検討するに足るものとして存在感を高めてきており

また、趣味でCM動画を作りたい一般の人と、低予算でユニークなアドバタイズメントをトライアルしたい企業を仲介するビジネスも日本で出てきています。
Fastcompany誌2007年2月13日付けの
Online "Will and Grace" Sell Apartments
の記事はそういった動画の事について書かれたものなんですが、単にテレビCMがWebに移るという話ではありません。

コマーシャルではなく、エンターテイメント性を持ってスポンサーの収益に貢献しようというアドバタイズメント(ドラマの中の主人公がカロリーメイト食べてるとか、している時計がさりげなくブランド物とかね)の試みについて取り上げていました。

題材は、Cressyというバンクーバーを拠点としているマンションデベロッパーですね。

Donovan lifeの左下にある「whach donovan life」から見れます。

However, the webisodes, unlike a network sitcom such as "Will and Grace," purposefully showcase that apartment, because the webisodes were created on behalf of Cressy Developers, a Vancouver-based builder.

この「webisodes」って単語はたぶん「web episodes」の略で造語でしょうね。

曰く、個性的なキャラクターが生き生きとアパートの中を動き回り、なおかつ文脈を壊していないので秀逸だし、それでいてアパートメントのショーケースの役割も果たしていると。ちなみにゲイと女性の同居というネタは、アメリカで1998年から人気の衰える2006年まで8シーズン続いた「ウィル&グレイス」を思わせて楽しいそうです。
※僕は見ていてもピンときませんが・・・・・・。

もしかして、ひたすら商品名を連呼する米国流の伝統的なコマーシャルに、当のアメリカ人自身がウンザリしているのでしょうか(笑)既存メディアのリーチが弱くなっている中、あらゆる可能性を試していかないと生き残れないと書かれています。

アメリカも日本も、広告業界人の危機感が見て取れますね。

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Online "Will and Grace" Sell Apartments

Product placement in TV and movies has become common practice. The placement may be casual, as when a character drinks a diet Coke while bemoaning their lackluster sex life, or it may be blatant, as when an entire storyline revolves around Oreos and milk. With the proliferation of online video content, advertisers are looking beyond the small screen for ways -- outside of traditional ad spots -- to insinuate their product into the mind of the consumer.

An article in the Chicago Tribune, drew my attention to an intriguing example of "advertainment" -- original entertainment content, that is not a commercial, but is financed by advertisers. The series of professionally-produced videos chronicle the adventures of a single gal in the city and her gay best friend. Just as in a traditional sitcom, the young duo lives in a fabulous urban apartment. However, the webisodes, unlike a network sitcom such as "Will and Grace," purposefully showcase that apartment, because the webisodes were created on behalf of Cressy Developers, a Vancouver-based builder.

The videos, which are hosted at www.donovanlife.com, make the apartment much more than a backdrop. Characters gush about the space and the building -- but within the context of the storyline. The videos are clearly designed to be entertainment, not a commercial.

As Americans become inured to typical advertiser outreach, product integration may become the one kind of advertising that people can not avoid. Advertisers have been forced to become more innovative to reach their consumers.

At the recent Madison & Vine conference, an event designed to highlight the intersection between the entertainment and advertising worlds, AdAge reports Pontiac marketing chief Mark-Hans Richer said:

"If we aren't conducting radical experiments, trying new ways to engage our targets and adding value to them, then we're not doing our jobs."

Are there any radical advertiser experiments that you think have worked well? Or that you find really annoying? Will product placement become as ubiquitous online as it is on television?

Posted by Leslie Taylor at February 13, 2007 12:51 PM
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